最近花了一點時間把這本書看完，《創意黏力學》，由Clip Health & Dan Health合著，該作者有許多著作都蠻有意思的，主要都是分析「如何有效傳達想法」，因為覺得很好看也很特別，所以在我看書的過程中我又買了另外兩本書：《改變，好容易》及《零偏見決斷法》，我覺得都是值得推薦的書籍，都看完之後我再來分享心得。
這本《創意黏力學》已經絕版，如果你看完了我的心得之後想要買，市面上大概只剩下二手書或拍賣可能可以找到。我也很想收集這本書，但是市面上找不到，不然就是拍賣太貴（500大洋），所以這本書我是跑去高雄市立總圖借的，而這次我主要是介紹及記錄這本書的概念，分享給各位！
引言：什麼才黏的住？
黏力＝聽得懂、記得住、有效地扭轉思維或行為。
書本的第一章開始就問了幾個很有意思的問題：
“謠言為何不需要廣告費就能迅速擴散？”
這裏先分享一個故事，我有個朋友的朋友，他叫做阿明，他是個保險業者，有一次他去台北跟客戶談業務，事後，距離搭高鐵還有一點時間，他就去pub點了杯酒坐下來喝兩杯打發時間。剛喝完一杯，有一個穿著火辣的女子走了過來，說想要請他喝一杯，他欣然接受地點頭。那女人走到吧台點了兩杯酒，一杯給他，一杯給自己。阿明點頭表達謝意，喝了幾口，後來就什麼都記不得了。
醒來後，他不知道身在何處，發現自己躺在浴缸裡，身上蓋滿了冰塊。他很慌張地看了一下四周，發現了一張紙條：「別亂動，請撥119。」浴缸的旁邊有一支手機，他就拿起來播了119，接通了報案電話，他描述了狀況，對方很詭異地對這種狀況頗熟悉。電話那端說：「先生，請你把手伸到背後，小心！慢慢地。是不是有一根管子從你背後出來？」
他很急忙地摸了一下背後，果真有一條管子從背後出來。電話那端接著說：「先生，你先別慌，你有一顆腎臟已經被人偷走了！目前有一個人體器官竊盜集團，你被他盯上了，救護車馬上到，在救護人員來之前請你先不要亂動。」
這是一個非常有黏力的「故事」，他很成功地引起了你的注意，我相信我過了幾天再問你，你一定還記得（一）下藥的酒，（二）放滿冰塊的浴缸，（三）你的腎臟被偷了的三件事件。而這個故事就算變動一下角色、時間還是地點，他仍然很有黏力！因為這個故事符合有黏力「六大核心」概念。
簡單、意外、具體、可信、情緒、故事。
我再提幾個書中的例子：
（一）爆米花的脂肪含量有多少？以下兩個說法哪一個比較有黏力？？
「中包爆米花含有 37 克的飽和脂肪酸。」
「中包爆米花所含會阻塞心血管的脂肪量，超過一份培根加蛋的早餐、一份大麥克漢堡加薯條的中餐、一份全套的牛排晚餐，全部加起來！」
（二）肯德雞炸雞是用老鼠肉。（網路謠言）
（三）可口可樂會腐蝕你的骨頭。（網路謠言）
（四）中國的萬里長城是從外太空唯一能看到的人造建築。（誇大的網路謠言）
為什麼有的謠言這麼好傳達？因為它可能符合了上述的六大核心原則的其中幾項，所以他很有黏力，很容易讓人記住。但是為什麼大部份的人總是無法有效的傳達概念、知識或想法呢？因為有「知識的詛咒」。
請避免「知識詛咒」。
什麼是「知識的詛咒」？打個比方，現在我請你心裡想著一首歌，然後請你用手指在桌上敲打他的節律，然後我來猜你敲的是哪首歌。在你的感覺，你所敲的這些節奏很「顯然地」呈現了你心中的歌曲，但是對我來說，這只是一些奇怪旋律的「叩叩叩」敲打聲音而已。「知識的詛咒」就是這樣的一個阻礙，他讓你誤以為我應該聽出來這是哪首歌，但是其實我根本聽不出來。這首你心裡想的歌形成了一種阻礙，讓你無法有效的傳達訊息。
在這個瞬息萬變及知識爆發的網路世界，我們身為專業人士，不論是演講、簡報、還是教學，都希望可以將想法有效地傳達給聽眾，而這本書所介紹的概念，我認為是個很好的「表達練習心法」來讓大家用這六個原則去擊敗「知識的詛咒」。將這本書分享給各位！
延伸閱讀：
- 你的想法夠黏嗎？《創意黏力學》閱讀筆記《序》
- 你的想法夠黏嗎？《創意黏力學》閱讀筆記《一》簡單
- 你的想法夠黏嗎？《創意黏力學》閱讀筆記《二》意外
- 你的想法夠黏嗎？《創意黏力學》閱讀筆記《三》具體
- 你的想法夠黏嗎？《創意黏力學》閱讀筆記《四》可信
- 你的想法夠黏嗎？《創意黏力學》閱讀筆記《五》情緒
- 你的想法夠黏嗎？《創意黏力學》閱讀筆記《六》故事
